Pour Cicamanuka, nous avons imaginé un concept qui détourne une expression ancrée dans l’imaginaire collectif : « Il faut souffrir pour être belle ». Il remet en question une idée reçue dans les soins contre l’acné : un produit doit faire mal pour être efficace.

En s’appuyant sur une formule familière, le concept crée une accroche immédiatement compréhensible et fait écho aux expériences de celles et ceux qui associent soin et inconfort. Il traduit le positionnement de la marque en une conviction simple, signée « L’efficacité douce ».

Décliné en 4 Reels et 4 carrousels Instagram, ce parti pris permet de questionner les idées reçues tout en installant un univers visuel rassurant. Une lumière naturelle, des gestes simples et une direction artistique épurée prolongent le discours de douceur dans les images.